2015年11月26日下午，新葡萄3522登录网页版“智慧之光”系列学术讲座第四讲在晖华楼小剧场正式开讲。美国康州大学商业管理学博士、罗伯特莫理斯大学新葡萄3522登录网页版营销学教授屠彦彬，为现场管理学院300名左右的师生作了题为“透视亚马逊的成功和其营销战略”的学术讲座。
屠彦彬博士首先给大家介绍了亚马逊公司的现状。亚马逊总部位于美国华盛顿州西雅图市，是美国最大的电子商务公司。2013年，亚马逊的销售收入达到310亿美元，是美国排名位于亚马逊之后的前100名电子商务零售公司销售收入的五分之一。
随后屠彦彬博士结合营销学的经典理论，对亚马逊的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及面临的挑战进行了深入的剖析。亚马逊公司营销策略的主要特点是以尽可能低的价格，销售多样化的产品，包括其它品牌和自有品牌，具体到零售商品、消费电子、数字音乐、亚马逊游戏等，销售的渠道主要是通过在线定购和快速物流。同时，亚马逊公司也面临着同行竞争者的挑战，主要包括苹果、ebay、微软、Google、Facebook等公司，其自身也需要在员工工作条件、产品、销售税、创新、投资等方面进一步完善。
讲座结束之后，校长叶才福为屠彦彬博士的到访和精彩演讲，颁发了感谢状。
屠彦彬博士的讲座内容丰富，富有学术性和启发性，博得在场师生阵阵掌声。此次讲座的举办，使得广大师生了解了美国电子商务的发展历程和未来趋势，对中美之间电子商务的异同有了比较深入的理解，提升了师生的国际化视野、创新意识，师生普遍反映讲座深刻而有意义，受益匪浅。
